Şirketler bazen dünyanın her yerinde ana kimliğini ve marka bütünlüğünü (corporate identity) koruyabilmek için farklı ülkelerde aynı pazarlama taktiklerine ve reklam sloganlarına başvururlar. Tabi her ülkenin kendine has bir dili, kültürü ve gelenekleri olduğu içinde, her ülkede aynı sloganı ya da pazarlama taktiklerini kullanmak biraz zor olsa gerek.

McDonald’s her ülkede kendi imajını istediği gibi koruyabilen ender markalardan biri. Yaklaşık 4-5 yıl önce başlatılan ‘I’m lovin’ it’ adlı reklam kampanyasını bilmeyen yoktur sanırım; her dilde hafif gramer oynamalarıyla ’işte bunu seviyorum’ sloganını insanların dillerine yerleştirebildiler.
Yazının devamı »