Lüks dondurma markası Häagen-Dazs‘ın 4 yıllık aradan sonra ilk çıkarttığı TV reklamı ‘Melt Together’; dondurmayı, paylaşılmak için mükemmel bir ürün olarak izleyiciye sunmakta. 60 saniyelik bu reklam İngiltere’de 3.5 milyon sterlinlik bir pazarlama kampanyasının başlangıcı olarak geçen hafta ekranlarda boy göstermeye başladı. Reklamın arka planında yer alan Open Up Your Door adlı şarkıyı Sheffield’in artisti ve Longpigs’in eski band üyesi olan Richard Hawley söylemekte. Yaratıcılık açısından reklam bence insanın duygularını okşamayı başarıyor.
Fakat, ana sloganı ‘Melt Together’ (Birlikte Eriyelim) olan ve TBWA London tarafından yapılan bu reklamın bana birazda olsa ilginç gelen yanı ise ülkemizde son bir iki yıldır yayınlanan Algida Cornetto’nun ‘Aşkımla Erirmisin?’ adlı kampanyasını anımsatması. Sizce de benzemiyor mu? Buyurun izleyin ve kararı siz verin.
Reklamı görüntülemek için tıklayın »
Şirketler bazen dünyanın her yerinde ana kimliğini ve marka bütünlüğünü (corporate identity) koruyabilmek için farklı ülkelerde aynı pazarlama taktiklerine ve reklam sloganlarına başvururlar. Tabi her ülkenin kendine has bir dili, kültürü ve gelenekleri olduğu içinde, her ülkede aynı sloganı ya da pazarlama taktiklerini kullanmak biraz zor olsa gerek.
McDonald’s her ülkede kendi imajını istediği gibi koruyabilen ender markalardan biri. Yaklaşık 4-5 yıl önce başlatılan ‘I’m lovin’ it’ adlı reklam kampanyasını bilmeyen yoktur sanırım; her dilde hafif gramer oynamalarıyla ’işte bunu seviyorum’ sloganını insanların dillerine yerleştirebildiler.
Yazının devamı »
Amerikalılar, İngilizler, Japonlar, Koreliler ya da artık Hindistanlılar bile küresel boyutta markalaşmada büyük adımlar atmış ve halen atmakta olan belli başlı ülkelerden bazıları. 70 milyonluk koca Türkiye’mizde neden halen gerçek anlamda küresel bir marka yok?
Küreselleşmeyle beraber artık bir çok markayı dünyanın neresinde olursak olalım görebiliyor, alabiliyoruz. İnternet gibi iletişim teknolojilerinin küreselleşmeyi hızlandırması ve uluslararası alandaki engellerin küreselleşme çağıyla beraber azalmasıyla, küçük markalarda artık hızlı bir şekilde büyüyebilmekte ve dünyaya açılmaktadırlar. Dışarıdan ülkemize gelip başarı yakalamış yüzlerce marka sayabilirim, peki ya biz Türklerin yaratmış olduğu, dışarıda başarılı olmuş, küresel markalar (Adidas, Coca-Cola, Microsoft, Sony, vs.) neler! =/
Yazının devamı »
[ 11 – 20 yaş arası gençlerin %70'i amblemi beğenmiyor ]
Londra’da 2012 yılında Nisan – Ağustos ayları arasında yapılacak olan yaz olimpiyatları için yapılan logo (üstte) biraz erkende olsa su yüzüne çıktı. Logoyu tasarlayanlar 11-20 yaş arası genç nüfusu hedef kitle olarak belirlemişler. Her ne kadar genç nüfus hedef kitle olarak seçilmiş olsada, Guardian gazetesinde yazılmış olan makaleye göre logo ağır eleştiriler almışa benziyor.
Yazının devamı »
Çoğu reklamcının bileceği gibi ‘markalaşma’ süreci sanayi devrimindeki ürünlerin artması ve şirketlerin ürünlerinin rakiplerinin ürünlerinden farklı olmasını sağlaması için değişik renkleri, işaretleri ya da sembolleri ürünlerinin üzerinde kullanmasıyla yaygınlaşmıştır. 21. yüzyılda görebileceğimiz ürünlerin neredeyse tamamı bir marka, kimlik üzerine kurulmuştur. Coca-Cola, McDonald’s, Adidas, ya da Sony gibi markalar dünya tarafından artık kabul edilmiş ve tanınan dev markalardır. Müşteriler bu markalardan neler alabileceklerini çok iyi bilmektedirler (Coca-Cola’dan kola, McDonald’s tan hazır yemek ya da Sony’den teknoloji satın almak gibi). Fakat bu markaların dev olması onların geçmişte çok başarılı oldukları anlamına gelmez. Bu şirketlerin markalaşma sürecinde yapmış oldukları hatalara bakarak bizde birçok ders çıkartabiliriz. Bende bu yazı serisinde sizlerle ilginç mi ilginç, ses getiren, bazı ünlü şirketlerin ‘markalaşma’ süreçlerinde yapmış oldukları hataları paylaşmaya çalışacağım.
Bu yazılar serisinde ilk paylaşmak istediğim markalaşma hatasıda başlıktan da anlaşılabileceği gibi Harley Davidson’un yapmış olduğu hatalar.
Yazının devamı »
This website is also available in 
